大白兔奶糖是无数国人的童年滋味。小时候，喜庆日子里，少不了这只“大白兔”的陪伴。剥开红蓝白的糖纸，一股香甜扑鼻；放在嘴里，浓郁的奶香味在舌尖上散开，让人齿颊留香……

一转眼，这只“大白兔”要过60岁生日了。

“老字号”焕发新活力

大白兔奶糖诞生于1959年，由上海冠生园食品有限公司出品，是上海产业工人对中华人民共和国国庆10周年的献礼。随着物质生活的丰富，市场上同类产品层出不穷，但依旧无法撼动其“国民奶糖”的地位。优良的品质、浓郁的香甜和健康的形象，为大白兔奶糖赢得了“中国驰名商标”“中华老字号”等诸多荣誉。粉丝年龄跨越70后、80后、90后、00后，乃至10后，可谓“老少通吃”。

长期以来，上海冠生园食品有限公司一方面坚持传承经典，在产品质量方面保持高标准、严要求；另一方面，主动学习和研发新品，不断充实自己，让这份‘甜美’事业历久弥新。上海冠生园食品有限公司奉贤分公司财务经理陈洁表示：“公司不断加大研发经费投入，2018年研发费用加计扣除比例由50%提高到75%的政策扩大至所有企业，让我们糖果公司尝到了甜头。2018年，公司获得研发费用加计扣除1245万元，企业所得税优惠187万元。在税收政策的扶持下，公司有了更多的资金加快技术改造、产品升级和设备更新换代。”

2019年，上海冠生园食品有限公司推出4个口味的新品奶糖，分别是原味、红豆味、酸奶味和抹茶味。目前，该公司共有发明实用外观等专利50项，领先国内糖果行业。

60岁高龄的“网红”

秉持“快乐分享”的初衷，在国货回潮的背景下，“大白兔”顺应当下的消费需求，成功推动了多次与各行各业的跨界合作。2016年，联合中国国家博物馆推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒。2018年，倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”，“双11”销量突破10万支；同年，携手“上海发布”推出“兔小布—大白兔”联名奶糖礼盒，成为代表上海形象的官方礼物。2019年，“大白兔”与快乐柠檬推出联名奶茶店，在上海凯德晶萃广场惊艳亮相。近日，“大白兔”又一款新品上市，这就是“光明大白兔奶糖风味牛奶”，由“大白兔”奶糖品牌持有者冠生园与光明乳业联合推出。用时下流行语来说，就是牛奶界最强CP合体，自然获得了市场青睐。

“‘守得住经典，当得了网红’这句口号是我们市场部同仁的奋斗目标。”上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰说，“职工受益于个税改革，口袋里钱涨了，工作积极性提高了。大家个个精神饱满，干劲十足。”

“上海制造”再续国货经典

今年，是“大白兔”的60岁生日，又恰逢新中国成立70周年。大白兔奶糖历经了祖国改革开放40年的伟大巨变和成就，作为国礼见证了中外友谊；成为海峡两岸首次直航礼品；担任上海世博会糖果赞助商。

随着国民经济的持续、快速发展，人民生活水平日益提高，大白兔奶糖的销量日益增长。据悉，工厂20多条生产线，每年可产出约2.7万吨糖果，销往全国各地以及世界50多个国家和地区。2018年增值税税率从17%降到16%，上海冠生园食品有限公司全年获得税收红利439万元。2019年，增值税税率下降3个百分点，4月~7月公司获得增值税优惠425万元；享受土地使用税减半征收，喜提减税“红包”25万元。企业发展有了更广阔的空间、更大的创新动力。

“国家税收政策的大力扶持，让我们有更多的资金和底气。我们相信‘上海制造’的甜蜜将滋润一代又一代国人，续写下个60年。”沈勤峰信心十足。